表情包產(chǎn)業(yè)化之路悄然開(kāi)啟 知識產(chǎn)權保護需重視

2018年9月2日，在長(cháng)春，公交車(chē)司機陳世利自費印刷了一些表情包提醒乘客，十分有趣，讓枯燥的乘車(chē)過(guò)程增加一點(diǎn)歡樂(lè )。

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2018年，第一批“00后”已經(jīng)步入大學(xué)校園，逐漸成為互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)主力軍。如果說(shuō)“90后”是與互聯(lián)網(wǎng)共同成長(cháng)的一代人，那么“00后”就是含著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)“金湯匙”出生的一代。在以“00后”為代表的年輕人眼里，表情包是他們日常交流的重要工具。表情包不僅能起到輔助溝通的作用，甚至可以直接用它來(lái)溝通交流。企鵝智酷發(fā)布的《從“00后”到“70后”：2018中國網(wǎng)民春節消費娛樂(lè )調研報告》顯示，2018年春節期間，使用表情包拜年的網(wǎng)民比例高達45.6%，超過(guò)電話(huà)、短信等傳統拜年方式。

表情包何以如此火爆

“表情包的火爆，意味著(zhù)口頭語(yǔ)言的實(shí)時(shí)情景傳播方式開(kāi)始逐漸成為人們交流交往的基本形式?！敝袊嗣翊髮W(xué)新聞學(xué)院楊鋼元副教授接受本報記者采訪(fǎng)時(shí)表示，表情包的傳播是信息傳播技術(shù)革命所帶來(lái)的一種必然現象。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，智能手機的普及使得人們更加依賴(lài)于網(wǎng)絡(luò )虛擬社交。由智能手機所創(chuàng )造的交流語(yǔ)境，與線(xiàn)下實(shí)際交流相比，儀式感較弱。因此，包含著(zhù)趣味性、個(gè)性化以及豐富的感情色彩的表情包，成為了一種輔助語(yǔ)言?！氨砬榘氖褂靡彩沟谜Z(yǔ)言本身的堅硬性得到潤滑，給人們的交往提供了另一副社交面具?！睏钿撛苯淌谡f(shuō)。

線(xiàn)下變現方式多樣化

表情包的“大火”也帶動(dòng)了一批創(chuàng )作者。從最初的利用名人、明星“創(chuàng )作”，到一大批原創(chuàng )表情包出現，精明的創(chuàng )作者也發(fā)現了其中的商機，走上了“變現”的道路。這其中的一個(gè)方式便是利用互聯(lián)網(wǎng)平臺的“贊賞”功能。

2015年，微信表情開(kāi)放平臺贊賞功能上線(xiàn)。微信強大的社交功能，超過(guò)10億的月活躍用戶(hù)，為表情包的變現提供了強大的支撐。作者只需在微信表情開(kāi)放平臺進(jìn)行注冊，將符合制作規范的表情包上傳等待審核，上架成功的表情包即可接受贊賞。

記者調查發(fā)現，微信表情開(kāi)放平臺上的優(yōu)秀案例“萌二”，贊賞人數已經(jīng)突破24萬(wàn)人次，人氣表情包“長(cháng)草顏團子”的贊賞人數已突破10萬(wàn)人次，“蜜桃貓”系列的贊賞均已突破萬(wàn)次。越來(lái)越多的原創(chuàng )作者加入微信表情開(kāi)放平臺。

高人氣表情包的創(chuàng )收途徑已經(jīng)不單是微信表情開(kāi)放平臺的贊賞功能，表情包作者開(kāi)始進(jìn)行線(xiàn)下跨界合作探索，發(fā)展“表情包”衍生產(chǎn)品。例如，有的與淘寶店家合作制作周邊產(chǎn)品，有的與出版社合作出版相關(guān)書(shū)籍，甚至還有人開(kāi)設線(xiàn)下實(shí)體店鋪。表情包走上了產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的新道路。記者調查發(fā)現，表情包“長(cháng)草顏團子”已于3年前開(kāi)設淘寶官方旗艦店，推出了團子公仔、毛毯、手機殼、充電燈等周邊產(chǎn)品。其中，充電燈銷(xiāo)量最高，截至目前累計總銷(xiāo)量超過(guò)15000個(gè)。以單價(jià)69元為計，累計銷(xiāo)售額超100萬(wàn)元。

“長(cháng)草顏團子”所屬北京十二棟文化傳播有限公司相關(guān)負責人對本報記者說(shuō)，“表情包是我們宣傳推廣原創(chuàng )形象，與受眾互動(dòng)的一種方式。公司主要做的是從IP孵化到流量運營(yíng)，再到線(xiàn)上線(xiàn)下變現的全產(chǎn)業(yè)鏈布局?！背碎_(kāi)設淘寶旗艦店，十二棟公司還在北京三里屯開(kāi)設了線(xiàn)下抓娃娃機店，未來(lái)還將在南京、杭州、成都、上海、廣州等地陸續開(kāi)店。

知識產(chǎn)權保護需重視

表情包產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的過(guò)程中，也存在著(zhù)知識產(chǎn)權保護等新問(wèn)題。近年來(lái)，隨著(zhù)社會(huì )發(fā)展進(jìn)步，人們的版權意識逐漸形成，支持正版、打擊盜版成為社會(huì )共識。表情包的高贊賞人數也反映出新一代互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)版權消費意識的增強。

然而，風(fēng)靡全網(wǎng)的“葛優(yōu)躺”表情包卻曾被葛優(yōu)本人以侵犯肖像權為由告上法庭。最終，藝龍網(wǎng)公司被判賠償葛優(yōu)經(jīng)濟損失及維權合理支出7.5萬(wàn)元并進(jìn)行賠禮道歉。

針對真人表情包的維權問(wèn)題，微信表情開(kāi)放平臺作出規定：真人表情包想要上線(xiàn)，需要提供版權擁有證明，以防侵權事件發(fā)生。此外，微信表情開(kāi)放平臺堅決反對抄襲，建立了一套審核機制以及完善的投訴流程，支持原創(chuàng )作者維權。

中國政法大學(xué)傳播法研究中心副主任朱巍接受本報記者采訪(fǎng)時(shí)表示，著(zhù)作權法中對表情包的相關(guān)規定，一方面是保護表情包制作者，即版權方的權益；另一方面則是避免表情包制作者侵害到其他人的合法權益?！氨砬榘绻褂谜嫒俗鳛榛A的話(huà)，必須征求當事人的同意?！?/p>

雖然目前不少熱門(mén)表情包作者已經(jīng)正式授權部分網(wǎng)店進(jìn)行周邊產(chǎn)品生產(chǎn)，表情包周邊產(chǎn)品仍然存在盜版問(wèn)題，此外，目前版權意識尚未在全社會(huì )普及，知識產(chǎn)權的保護依然是未來(lái)表情包產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)之一。