商標品牌戰略助力中國企業(yè)“走出去”

商標品牌戰略助力中國企業(yè)“走出去”

中視金成、果麥文化、浙商證券……22個(gè)中國品牌在今年春節期間登上了位于美國紐約時(shí)代廣場(chǎng)的納斯達克大屏?！爱斂吹街袊放瞥霈F在納斯達克大屏上時(shí)，別提心里有多激動(dòng)了！”剛從美國旅游歸來(lái)的小徐興奮地說(shuō)?！按舜沃袊放屏料嗉{斯達克大屏，對于企業(yè)的品牌宣傳上及品牌形象提升等方面有一定幫助，也體現出中國企業(yè)打造品牌的意識越來(lái)越強，對于品牌建設越來(lái)越重視?！北本┢放浦窃煲巹澰O計研究院院長(cháng)郭占斌接受本報記者采訪(fǎng)時(shí)表示，僅有品牌意識不行，把自身產(chǎn)品打造好同樣重要，在此基礎上打造品牌、提升品牌影響力，讓全球的消費者認識、了解品牌，才是中國企業(yè)“走出去”并站穩腳跟的不二法門(mén)。

政企合力促發(fā)展

隨著(zhù)經(jīng)濟的發(fā)展與科技的進(jìn)步，越來(lái)越多的企業(yè)參與到了全球的市場(chǎng)競爭之中，而品牌是國際貿易和經(jīng)濟合作不可或缺的重要內容。自2015年3月國家發(fā)展和改革委員會(huì )、外交部、商務(wù)部聯(lián)合發(fā)布《推動(dòng)共建絲綢之路經(jīng)濟帶和21世紀海上絲綢之路的愿景與行動(dòng)》以來(lái)，我國有關(guān)部門(mén)大力支持企業(yè)進(jìn)軍海外市場(chǎng)，并積極在產(chǎn)品質(zhì)量、品牌發(fā)展戰略等方面為企業(yè)鋪好道路，為企業(yè)“走出去”創(chuàng )造了良好的外部條件。 據了解，我國許多地區為企業(yè)“走出去”做出了許多努力，如廣東省在2017年出臺《關(guān)于推進(jìn)“廣東優(yōu)質(zhì)”品牌建設的指導意見(jiàn)》，其中提出廣東省將大力支持當地企業(yè)針對國際國內市場(chǎng)的不同特點(diǎn)和消費需求差異，實(shí)施品牌多元化、系列化發(fā)展戰略，創(chuàng )建具有國際影響力的知名品牌，并加快培育一批擁有自主知識產(chǎn)權、自主核心技術(shù)的企業(yè)品牌，鼓勵企業(yè)充分運用知識產(chǎn)權制度打破國外技術(shù)性貿易壁壘，提高國際市場(chǎng)競爭力?！叭缃裎覈幠］^大的企業(yè)對品牌發(fā)展重要性的認知程度越來(lái)越高，而且品牌創(chuàng )意、制造、培育等能力也越來(lái)越強?！惫急蟊硎?，近年來(lái)，越來(lái)越多的中國企業(yè)走出國門(mén)，積極開(kāi)拓海外市場(chǎng)。如海爾堅持本土化“研發(fā)、制造、銷(xiāo)售”三位一體的海外布局，目前在海外已建成的8個(gè)工業(yè)園中，有6個(gè)是在“一帶一路”沿線(xiàn)，另外還有18個(gè)制造基地，產(chǎn)能突破每年1000萬(wàn)臺，有效滿(mǎn)足了當地的市場(chǎng)需求。類(lèi)似的企業(yè)還有很多，如華為、騰訊、聯(lián)想等，這些企業(yè)實(shí)現了從產(chǎn)品出口到模式出口的跨越，找到了中國企業(yè)“走出去”的新方式，為其他中國企業(yè)實(shí)現“走出去”樹(shù)立了典范。

找準方法是關(guān)鍵

“雖然在品牌影響力與打造品牌的能力方面我國規模較大的企業(yè)相較于國外品牌不遑多讓?zhuān)行∥⑵髽I(yè)在品牌創(chuàng )意、制造、培育等方面還有所欠缺?！惫急笳J為，我國中小微企業(yè)相應的品牌意識是存在的，但是在打造品牌的方法上存在一些短板，尤其是現在的“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，而“互聯(lián)網(wǎng)+”的前提是“品牌+”，當企業(yè)品牌在與消費者近距離接觸時(shí)，品牌是否能得到消費者的認可很關(guān)鍵，企業(yè)若未形成品牌，在消費者心里沒(méi)有形成認知，“互聯(lián)網(wǎng)+”就是無(wú)用之功，這時(shí)“品牌+”就顯得尤為重要。同時(shí)，企業(yè)要在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代迅速做好“品牌+”，樹(shù)立自己的品牌，就必須有清晰的品牌戰略、打造品牌的科學(xué)方法及企業(yè)上下統一的品牌意識，而且企業(yè)要下苦功夫、大力氣，并持之以恒地保持工匠精神。 同時(shí)，郭占斌認為，企業(yè)品牌想要持久發(fā)展除做好前期良好的商標布局外，還要輔以良好的產(chǎn)品及服務(wù)，企業(yè)如果沒(méi)有好的產(chǎn)品及服務(wù)，品牌知名度再高，企業(yè)品牌也會(huì )逐漸走下坡路?！按蛟炱放频姆椒ㄓ葹橹匾??！惫急笾赋?，品牌打造在企業(yè)創(chuàng )建的過(guò)程中有著(zhù)可遵循的規律，但對于品牌打造的規律來(lái)說(shuō)，當前我國中小微企業(yè)并沒(méi)有一個(gè)統一的標準，當務(wù)之急是創(chuàng )建一門(mén)單獨的品牌學(xué)學(xué)科，研究出一套系統規范的品牌打造理論體系?！跋嗤袠I(yè)的企業(yè)，產(chǎn)品質(zhì)量沒(méi)有太大差異，但因為品牌的知名度不同，所占市場(chǎng)份額也會(huì )不同，獲得的經(jīng)濟效益也不同，所以企業(yè)必須將品牌戰略放在首位，只有如此企業(yè)才能更好地‘走出去’，打開(kāi)國際市場(chǎng)?！惫急蟊硎?。（實(shí)習記者 舒天楚）