知識付費規模達五百億 內容泛娛樂(lè )化

日前，第十一屆新聞出版業(yè)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展大會(huì )在京舉行，會(huì )上發(fā)布的《2017年新聞出版業(yè)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報告》顯示，2017年，國內知識付費的總體規模有望達500億元，網(wǎng)民為內容買(mǎi)單的消費習慣正在養成，知識付費的風(fēng)口越來(lái)越大，但同時(shí)，知識內容泛娛樂(lè )化嚴重，缺少專(zhuān)業(yè)、權威、高端、剛需的知識資源。報告認為，傳統的知識服務(wù)平臺擁有龐大、專(zhuān)業(yè)的資源庫，應該成為知識服務(wù)的主要供給者。

過(guò)去的一年，如果你還沒(méi)有為有聲內容、講課視頻或是知乎問(wèn)答買(mǎi)過(guò)單，那你可能錯過(guò)了不少知識分享的大餐。1月12日，第十一屆新聞出版業(yè)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展大會(huì )在京舉行，中國新聞出版研究院院長(cháng)魏玉山發(fā)布的《2017年新聞出版業(yè)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報告》（下稱(chēng)報告）顯示，2017年，國內知識付費的總體規模有望達500億元，網(wǎng)民為內容買(mǎi)單的消費習慣正在養成，知識付費的風(fēng)口越來(lái)越大。但同時(shí)，知識內容泛娛樂(lè )化嚴重，缺少專(zhuān)業(yè)、權威、高端、剛需的知識資源。他認為，傳統出版機構的知識服務(wù)平臺擁有龐大、專(zhuān)業(yè)的資源庫，應該成為知識服務(wù)的主要供給者?！吧疃鹊?、專(zhuān)業(yè)的、有特色的知識服務(wù)才是知識服務(wù)的核心，這需要出版界繼續努力、敢于嘗試、不斷探索?！蔽河裆綇娬{。

知識付費全面爆發(fā)

2017年是知識付費全面爆發(fā)的一年。報告顯示，知識服務(wù)模式多樣化、創(chuàng )新力強。以知乎、得到等為代表的社交知識服務(wù)平臺，逐漸被年輕人接受。專(zhuān)業(yè)知識服務(wù)平臺后發(fā)優(yōu)勢明顯。圖書(shū)內容被解構、拆分成課程，做大了知識服務(wù)的供給側市場(chǎng)，作者分享知識的優(yōu)先渠道不再是出書(shū)，而是講課，知識變現的渠道越來(lái)越多。

報告將知識服務(wù)平臺歸結為四類(lèi)，第一類(lèi)是社交知識服務(wù)平臺，以粉絲與知識專(zhuān)家的社交、問(wèn)答為主，如知乎、在行、分答、得到、問(wèn)咖；第二類(lèi)是課程匯聚平臺，平臺提供技術(shù)支持，知識分享者自主上傳課程，與平臺分成，如網(wǎng)易公開(kāi)課、騰訊課堂、喜馬拉雅、千聊、YY課堂、小鵝通等；第三類(lèi)是垂直領(lǐng)域培訓平臺，如插座學(xué)院、三節課、創(chuàng )業(yè)邦等；第四類(lèi)是社群閱讀學(xué)習平臺，以促進(jìn)讀書(shū)效能為目標，建立線(xiàn)上線(xiàn)下閱讀社群來(lái)提供知識服務(wù)，同時(shí)也促進(jìn)圖書(shū)銷(xiāo)售，如十點(diǎn)讀書(shū)、有書(shū)、樊登閱讀會(huì )、薄荷閱讀等。

知乎是一個(gè)網(wǎng)絡(luò )問(wèn)答社區，連接各行各業(yè)的用戶(hù)。近日，知乎發(fā)起“30歲人生攻略”主題活動(dòng)，與用戶(hù)一起探討都市人關(guān)心的30歲人生問(wèn)題。此次活動(dòng)包含了知乎圓桌、想法專(zhuān)題、“真人圖書(shū)館H5”等多項內容。據悉，目前僅圓桌就已吸引“司馬懿”“Sean Ye”等多位知乎站內優(yōu)秀回答者參與，閱讀量近9000萬(wàn)。除了“泛心理”話(huà)題，科技、互聯(lián)網(wǎng)、商業(yè)、電影、游戲、生活方式、人工智能等都是知乎上的主要話(huà)題內容，吸引眾多不同領(lǐng)域的專(zhuān)家和專(zhuān)業(yè)機構入駐，如心理學(xué)家、斯坦福大學(xué)退休教授菲利普·津巴多，諾貝爾經(jīng)濟學(xué)獎得主約瑟夫·斯蒂格利茨，《血戰鋼鋸嶺》導演梅爾·吉布森等。

內容是知識服務(wù)平臺的核心資源，各大平臺占據內容生產(chǎn)制高點(diǎn)，紛紛投入巨資支持內容創(chuàng )作者。魏玉山介紹，去年，微博成立30億元基金扶持內容付費，今日頭條給頭條號10億元扶持，騰訊旗下企鵝號也拿出12億元扶持原創(chuàng )，阿里巴巴旗下大魚(yú)號則拿出20億元扶持創(chuàng )作，而百度旗下百家號的扶持資金更是高達100億元。根據阿里應用平臺發(fā)布的2017年第二季度應用行業(yè)報告，以“90后”為主的知識付費用戶(hù)已達5000萬(wàn)，預計2017年知識付費的總體規模將達到500億元?！爸R付費的風(fēng)口不但來(lái)了，而且還很強勁，用戶(hù)為內容買(mǎi)單的消費習慣正在養成?！蔽河裆秸f(shuō)。

出版內容更具優(yōu)勢

知識付費全面爆發(fā)的同時(shí)，內容質(zhì)量出現的問(wèn)題也有目共睹?！氨M管知識服務(wù)分享項目層出不窮，但問(wèn)題也不少，知識內容的泛娛樂(lè )化比較嚴重，靠明星、網(wǎng)紅效應來(lái)帶動(dòng)消費，違背了知識分享的初衷?！蔽河裆秸J為，受制于現金流不穩定、頭部資源壟斷，缺少高端、剛需的知識資源做支撐，這樣的知識服務(wù)持久變現能力有待時(shí)間驗證。

如今，各類(lèi)知識問(wèn)答平臺上的內容豐富多樣，但內容質(zhì)量也良莠不齊，特別是醫學(xué)這類(lèi)專(zhuān)業(yè)問(wèn)題，哪些答案專(zhuān)業(yè)、權威、可信，普通用戶(hù)很難判斷。中國新聞出版研究院副院長(cháng)、國家數字版權保護工程專(zhuān)職副組長(cháng)張立認為，傳統出版機構設有內容評價(jià)機制，而不是依賴(lài)于個(gè)人的專(zhuān)業(yè)和經(jīng)驗，內容更專(zhuān)業(yè)，做知識付費更具有優(yōu)勢?！皞鹘y出版單位應重視知識的創(chuàng )新、發(fā)現和應用，利用知識生產(chǎn)評價(jià)系統，把知識變成一種服務(wù)，從而轉變?yōu)樾碌膬热萆a(chǎn)者和提供商?！睆埩⒈硎?。

近年來(lái)，不少出版單位在垂直領(lǐng)域的知識服務(wù)平臺和知識資源數據庫已經(jīng)或將要建成。如中華書(shū)局古聯(lián)數字技術(shù)公司的中華經(jīng)典古籍庫、人民法院出版社的法信平臺、水利水電出版社的知識服務(wù)、中國激光雜志社的中國激光移動(dòng)知識服務(wù)平臺、化工出版社的化工知識服務(wù)平臺等，在市場(chǎng)上取得了較好的社會(huì )效益和經(jīng)濟效益。此外，一些為知識服務(wù)提供技術(shù)支撐的平臺也開(kāi)始發(fā)力，如中譯語(yǔ)通的基于出版業(yè)知識圖譜的全球出版大數據平臺、中國科學(xué)技術(shù)信息研究所的出版領(lǐng)域智能詞表構建與管理平臺、中國激光雜志社自主研發(fā)的科技期刊集中出版生產(chǎn)平臺等，都在不斷地進(jìn)行技術(shù)研發(fā)和創(chuàng )新，取得了不錯的成績(jì)。

有書(shū)是一款專(zhuān)為讀書(shū)人設計的手機應用，依托傳統圖書(shū)，幫助用戶(hù)選擇好書(shū)，分享好書(shū)，2016年上線(xiàn)，當年就獲取超過(guò)1000萬(wàn)的粉絲?！皟热菔亲ナ?，內容要特別鮮明，能解決具體的問(wèn)題?！庇袝?shū)創(chuàng )始人雷文濤介紹，有書(shū)平臺與出版社合作，既有普通的閱讀內容，也有細分垂直的內容、英語(yǔ)援助閱讀、職業(yè)技能類(lèi)課程，還舉辦“共讀會(huì )”等活動(dòng)，2016年帶動(dòng)圖書(shū)銷(xiāo)售約5000萬(wàn)冊，2017年則達到數億冊，實(shí)現雙方共贏(yíng)，也讓他看到了更大的市場(chǎng)空間。

實(shí)踐中的成果在報告的調查結果中得到了體現。報告認為，傳統的知識服務(wù)平臺擁有龐大、專(zhuān)業(yè)的資源庫，應該成為知識服務(wù)的主要供給者。（本報記者 竇新穎）