三星堆、熊貓IP“火起來(lái)”

世界上樹(shù)株最高的青銅神樹(shù)、最早的金杖、最完整的青銅大立人像、一次性出土最多的青銅人頭像和面具……三星堆遺址距今已有4800年至2600年的歷史，是迄今在西南地區發(fā)現的范圍最大、延續時(shí)間最長(cháng)、文化內涵最豐富的古城、古國、古蜀文化遺址。

“沉睡數千年，一醒驚天下”，這里，改變了中國的文明史，中華文明由一元變多元，也被譽(yù)為長(cháng)江文明之源、世界的第九大奇跡、古代南方絲綢之路的起點(diǎn)。出土的文物造型奇特、大氣恢弘、神秘怪誕、內涵豐富，充滿(mǎn)許多不解之謎。三星堆遺址已被列入《中國世界文化遺產(chǎn)預備名單》，其歷史、文化、科學(xué)價(jià)值可與同時(shí)期北緯30度上的古希臘、古埃及、古巴比倫等世界古文明媲美。

有數據顯示，四川廣漢三星堆博物館2017年迎來(lái)開(kāi)館20周年，共接待游客人數創(chuàng )下新高達80萬(wàn)人次，年均游客增長(cháng)約10%；三星堆博物館的官方微博粉絲數已達385萬(wàn)，在全國排名僅次于北京故宮博物院，已經(jīng)成為中國博物館界的當之無(wú)愧的“網(wǎng)紅”。

文物承載著(zhù)中華文明交流促進(jìn)溝通互鑒，三星堆作為閃亮的“中國符號”一直堅持文物“走出去”，成為中國連接世界之窗，先后到美國、法國、日本、澳大利亞等20多個(gè)國家和地區展出；國家領(lǐng)導人將三星堆文物仿制品作為國禮分別贈送給希臘和秘魯，彰顯出三星堆作為“中國面子”的“國際范”。2016年9月，在國家外交部舉辦的“開(kāi)放的中國：看四川·看世界”全球推介活動(dòng)中，古蜀之源三星堆作為四川向世界推出的文化名片，再次登上了國家外交的舞臺。

不僅有以青銅人面具為原型烘烤餅干、青銅人面具印制花手提袋，去年今年中秋前夕，三星堆又以“堆餅”的抽獎企劃引發(fā)了一陣小風(fēng)潮，微博粉絲通過(guò)互動(dòng)可獲得三星堆獨家定制的月餅。為了豐富和釋放三星堆文化內涵，四川廣漢三星堆博物館不斷開(kāi)發(fā)各類(lèi)文創(chuàng )產(chǎn)品，全力推動(dòng)文旅融合、文旅互動(dòng)，構建以三星堆博物館為核心，以三星堆考古遺址公園、三星堆文化產(chǎn)業(yè)園為兩翼的“一核兩翼”發(fā)展格局?！皹嫿ā糜?文化+商業(yè)+服務(wù)’產(chǎn)業(yè)體系，全球化戰略，全產(chǎn)業(yè)鏈模式，打造中國文化版的‘迪士尼’……”廣漢市文博旅聯(lián)合黨委書(shū)記、三星堆管委會(huì )主任、三星堆博物館常務(wù)副館長(cháng)朱家可說(shuō)。

之前，以三星堆原創(chuàng )動(dòng)畫(huà)電影《金色面具》曾引發(fā)人們的關(guān)注。電影由好萊塢團隊參與制作，將用西方人視角講述三星堆文化的故事。除了以電影的形式呈現外，朱家可說(shuō)，“三星堆”這一原創(chuàng )IP還將開(kāi)發(fā)出圖書(shū)、游戲、玩具、音樂(lè )、旅游紀念品、主題樂(lè )園、特色小鎮等一系列衍生產(chǎn)品，從而構建從內容資源整合、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、品牌授權到衍生品銷(xiāo)售的全動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈；同時(shí)，提升古蜀文化旅游品牌，帶動(dòng)文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，讓三星堆文化走出去、活起來(lái)，在國際上更有知名度。

在四川，提到了三星堆和《金色面具》，就不得不提大熊貓。作為我國的“國寶”,大熊貓象征著(zhù)“吉祥如意”,是世界人民“相親”的“友誼和平使者”。以成都大熊貓繁育研究基地為例，這里為我國大熊貓對外交流和知名度的提升發(fā)揮了重要作用,先后與13個(gè)國家和地區開(kāi)展大熊貓科研合作交流。

另外，與大熊貓相關(guān)的文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)也在不斷興起。2002年至今,成都大熊貓繁育研究基地在大熊貓音樂(lè )、大熊貓出版、大熊貓影視、大熊貓舞臺劇、大熊貓文化藝術(shù)展覽、互聯(lián)網(wǎng)社交媒體的傳播、公共空間的大熊貓文化建設等方面都進(jìn)行嘗試；并先后與聯(lián)合國開(kāi)發(fā)計劃署、世界自然基金會(huì )、世界野生救援協(xié)會(huì )等知名機構開(kāi)展了一系列合作。比如,2015年至2017年連續在4個(gè)國家7大城市舉辦了“熊貓與世界-中國大熊貓保護文化藝術(shù)全球巡展；還與央視網(wǎng)合作設立“熊貓頻道”(IPANDA)并面向全球開(kāi)播,“熊貓頻道”全球活躍用戶(hù)達1564萬(wàn)余人，其中，Facebook全球頁(yè)累積粉絲數近1114萬(wàn)；instgram、YouTube及 Twitter粉絲數累計近30萬(wàn)，逐漸成為大熊貓文化在全球互聯(lián)網(wǎng)傳播的主要平臺。

如今,“成都大熊貓”文化品牌已在國際上擁有極高知名度與美譽(yù)度,成為野生保護動(dòng)物文化旅游品牌大IP。去年以來(lái),四川成都的成華區不斷建設北湖熊貓國際旅游休閑區，打造以大熊貓文化為主題的文化藝術(shù)聚落,并引入熊貓《PANDA!》秀大型劇目,深入“一帶一路”沿線(xiàn)國家地區進(jìn)行巡演。

隨著(zhù)新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，以及各類(lèi)文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)不斷豐富，三星堆、大熊貓等一批中華文明標志正在“走出去”的路上，不斷向世界展現中國文化自信、自然風(fēng)情和人文精神，也在全球舞臺上不斷綻放異彩。（李政葳）