網(wǎng)絡(luò )商標侵權頻發(fā) 依法規制迫在眉睫

　為進(jìn)一步加大知識產(chǎn)權保護力度，解決圍繞電子商務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)+而日益凸顯的網(wǎng)絡(luò )商標侵權問(wèn)題，北京市海淀區人民法院日前開(kāi)展專(zhuān)項調研，立足海淀區國家高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)示范區、核心區的區位優(yōu)勢，著(zhù)眼大眾創(chuàng )業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng )新背景下創(chuàng )業(yè)者商標侵權風(fēng)險的預防，總結了網(wǎng)絡(luò )商標侵權現狀、特點(diǎn)、原因、發(fā)展趨勢及類(lèi)型化問(wèn)題。

　　據北京市海淀區人民法院發(fā)布的有關(guān)網(wǎng)絡(luò )商標侵權案件的調研報告顯示，在未來(lái)相當長(cháng)的時(shí)期內，涉網(wǎng)商標侵權案件數量將繼續保持持續增長(cháng)的態(tài)勢。

　　而關(guān)于網(wǎng)絡(luò )商標侵權的案例屢見(jiàn)不鮮，如360公司以360貸貸網(wǎng)侵犯其注冊商標專(zhuān)用權為由，向北京知識產(chǎn)權法院提起商標侵權訴訟，請求判令360貸貸網(wǎng)停止侵犯其涉案注冊商標專(zhuān)用權的行為，停止使用并注銷(xiāo)“www.360daidai.com”域名，賠償其經(jīng)濟損失及訴訟合理開(kāi)支共計3000萬(wàn)元。

　　近年來(lái)，商標侵權案在各行各業(yè)時(shí)有發(fā)生，一些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)開(kāi)始作為原告，發(fā)起針對其他互聯(lián)網(wǎng)公司的商標侵權訴訟時(shí)有發(fā)生，如騰訊公司就萌我愛(ài)等多家公司仿冒“英雄聯(lián)盟”“天龍八部”等數款游戲起訴商標侵權；外資游戲巨頭威爾烏公司起訴DOTA游戲商標侵權；小米公司也開(kāi)始著(zhù)力打擊以“小米”為宣傳噱頭的手機APP及P2P金融平臺等。

　　據了解，自2015年以來(lái)，受立案登記制及我國推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)+戰略的影響，涉及網(wǎng)絡(luò )商標侵權案件數量明顯增長(cháng)。網(wǎng)絡(luò )商標侵權案件所涉及的領(lǐng)域，不僅包括日常生活中的購物、娛樂(lè )、旅游、美食等領(lǐng)域，亦開(kāi)始涉及理財、融資、信貸等金融領(lǐng)域。2015年以來(lái)，各地人民法院受理了多起涉及網(wǎng)絡(luò )游戲仿冒、侵犯注冊商標專(zhuān)用權及不正當競爭的案件，預測游戲產(chǎn)業(yè)可能成為侵權案件的重災區。

　　伴隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟的發(fā)展，更多企業(yè)將業(yè)務(wù)從線(xiàn)下發(fā)展到線(xiàn)上，網(wǎng)絡(luò )環(huán)境下商標侵權現象急劇增加，如域名搶注侵犯商標權、網(wǎng)絡(luò )廣告和網(wǎng)絡(luò )鏈接中的商標侵權等。一方面，處于新興階段的中小企業(yè)普遍缺乏商標意識，也是造成該類(lèi)糾紛數量增多的重要原因。很多域名、商標投資者為了獲取巨額經(jīng)濟利益而非自己使用，緊盯熱門(mén)、常用、高頻詞匯申請注冊了多件商標或者與知名商標相同的域名，待價(jià)而沽，伺機提起侵權之訴；另一方面，由于網(wǎng)絡(luò )的全球性、虛擬性和客觀(guān)性并存，以及科技含量高等特點(diǎn)，使得對網(wǎng)絡(luò )商標侵權的監管變得復雜。

　　隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)+戰略的提出，大批創(chuàng )業(yè)者紛紛加入競爭本就激烈的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中，使得APP名稱(chēng)、游戲侵權等新類(lèi)型案件層出不窮，對網(wǎng)絡(luò )商標保護帶來(lái)了挑戰。事實(shí)上，網(wǎng)絡(luò )上的商標使用相對于傳統意義商標使用而言，不過(guò)是傳統商標使用在網(wǎng)絡(luò )領(lǐng)域的延伸，由此網(wǎng)絡(luò )商標侵權亦是傳統商標侵權在網(wǎng)絡(luò )領(lǐng)域的發(fā)展，其改變的只是形式和手段，但在法律適用上應遵循相同的條款。二者不同之處在于網(wǎng)絡(luò )商標侵權對象的無(wú)形性、侵權地的不確定性、侵權證據的隱匿性。這些不僅使網(wǎng)絡(luò )商標侵權的手段、方式等發(fā)生了變化，發(fā)生的頻率有所增加，而且使得網(wǎng)絡(luò )商標侵權的主體和對商標侵權案件的管轄權難以確定。

　　在大眾創(chuàng )業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng )新的背景下，每個(gè)市場(chǎng)主體都應認識到商標侵權的法律風(fēng)險，既對權利人造成損害，也對消費者利益造成損傷，對競爭秩序造成破壞，一個(gè)企業(yè)的價(jià)值更體現在品牌上，不良企業(yè)“傍名牌”會(huì )導致品牌權利人的品牌價(jià)值減損。因此，如何在現有網(wǎng)絡(luò )環(huán)境下樹(shù)立商標品牌、防止商標侵權、減少商標糾紛，將是規制不正當競爭的不二法則?；ヂ?lián)網(wǎng)環(huán)境下的競爭不僅是商業(yè)實(shí)力的競爭，更是綜合實(shí)力包括法律風(fēng)險意識的競爭。因此，廣大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、創(chuàng )業(yè)者必須樹(shù)立商標法律意識，健全商標戰略，采取多種措施預防和避免網(wǎng)絡(luò )商標侵權的發(fā)生。但目前的主要問(wèn)題是，很多互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng )業(yè)者對知識產(chǎn)權并非一無(wú)所知，多數情況下，其對知識產(chǎn)權有所了解，并特意去通過(guò)這種方式推廣自己的產(chǎn)品和品牌，同時(shí)，一些企業(yè)也考慮到侵權的成本。保護網(wǎng)絡(luò )商標的相應權利，一方面需要加大處罰力度，提高商標侵權法定賠償數額，嚴懲不良企業(yè)“傍名牌”等不法行為。另一方面，商標侵權對于受害者來(lái)說(shuō)，不僅是經(jīng)濟上的損害，還有一些無(wú)形的聲譽(yù)上的損害。因此面對商標侵權行為要積極應對，被侵權者應樹(shù)立品牌維權意識，敢于和勇于維權，拿起法律武器，維護自身的合法權益，才能對企圖“傍名牌”或“搭便車(chē)”的潛在侵權者產(chǎn)生震懾力。（吳學(xué)安）