品牌，激活中國經(jīng)濟發(fā)展的一招好棋

為了貫徹習近平總書(shū)記“推動(dòng)中國制造向中國創(chuàng )造轉變、中國速度向中國質(zhì)量轉變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉變”的重要指示，助力中國經(jīng)濟轉型發(fā)展。2016年1月5日，由全國政協(xié)主席俞正聲主持的全國政協(xié)“加快推進(jìn)品牌建設”雙周協(xié)商座談會(huì )在京舉行。

　　此次座談會(huì )是新年的首場(chǎng)雙周協(xié)商座談會(huì )，18位來(lái)自相關(guān)領(lǐng)域的全國政協(xié)委員、專(zhuān)家學(xué)者，與相關(guān)部委負責同志坐在一起對話(huà)、交流，共同為“加快推進(jìn)品牌建設”獻計獻策。

　　隨著(zhù)經(jīng)濟全球化和國際市場(chǎng)競爭的加劇，世界進(jìn)入品牌經(jīng)濟時(shí)代。品牌代表著(zhù)國家的信譽(yù)和形象，是國家核心競爭力的重要體現，一個(gè)國家擁有的品牌價(jià)值越高，它對全球產(chǎn)業(yè)鏈的主導力就越強。但多年來(lái)，我國品牌不強，知名度、美譽(yù)度不高問(wèn)題仍然存在，中國品牌仍缺乏世界話(huà)語(yǔ)權。中國經(jīng)濟正處于新舊動(dòng)能轉換的重要時(shí)期，做好中國品牌或能成為激活中國經(jīng)濟發(fā)展的一招好棋。

　　將品牌建設作為供給側改革的重要切口

　　品牌建設一直是全國政協(xié)關(guān)注的重點(diǎn)，而在新的經(jīng)濟形勢下，中國經(jīng)濟要保持中高速增長(cháng)，邁向中高端水平，更亟需推動(dòng)品牌建設。

　　據了解，全國政協(xié)經(jīng)濟委員會(huì )2015年提出加快推進(jìn)品牌建設這個(gè)議題并重點(diǎn)督辦。7月14日，在全國政協(xié)機關(guān)召開(kāi)了提案辦理協(xié)商會(huì )，邀請提案委、經(jīng)濟委有關(guān)負責同志，有關(guān)提案委員和提案單位代表與提案主辦會(huì )辦單位進(jìn)行了協(xié)商座談，國家質(zhì)檢總局、國家發(fā)改委等提案主辦會(huì )辦單位對提案辦理情況和品牌建設情況作了介紹。

　　2015年11月、12月，全國政協(xié)常委、經(jīng)濟委員會(huì )主任周伯華偕同部分全國政協(xié)委員走訪(fǎng)了北京中關(guān)村、江蘇、上海多家品牌企業(yè)開(kāi)展專(zhuān)題調研，就“如何加快推進(jìn)品牌建設”與相關(guān)部門(mén)和企業(yè)進(jìn)行了深入的交流和探討。

　　調研中，委員們與相關(guān)部門(mén)和企業(yè)進(jìn)行了面對面的交流，如何培育中國自己的好品牌，如何凈化品牌發(fā)展環(huán)境，如何在世界上擁有中國品牌話(huà)語(yǔ)權等成為大家討論的焦點(diǎn)。

　　經(jīng)過(guò)一系列地調研和座談，委員們對中國優(yōu)秀品牌的建設之路有了了解與認識，同時(shí)也聽(tīng)到了企業(yè)在推進(jìn)品牌建設方面的心聲。委員和企業(yè)都一致認為，此次品牌調研的主題恰逢其時(shí)，也十分重要。當下品牌已不僅僅是一個(gè)產(chǎn)品的象征，更是一個(gè)國家經(jīng)濟發(fā)展的風(fēng)向標、代言人，是國力的象征，必須走品牌中國路線(xiàn)，將品牌作為促經(jīng)濟發(fā)展的一個(gè)重要切口?？芍^是“小切口，大影響”。

　　在調研中認識問(wèn)題、研究問(wèn)題，為的是集思廣益，更好地建言獻策，提供解決問(wèn)題的方法，實(shí)現更有力的推進(jìn)。2016年1月5日，在全國政協(xié)舉辦的“加快推進(jìn)品牌建設”座談會(huì )上，委員、專(zhuān)家再次圍桌而論。

　　“全國政協(xié)2016年首個(gè)雙周協(xié)商座談會(huì )就聚焦于我國的品牌建設，可以說(shuō)是抓住了中國經(jīng)濟創(chuàng )新發(fā)展、上臺階的一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)?！比珖f(xié)經(jīng)濟委員會(huì )副主任、香港經(jīng)緯集團董事局主席陳經(jīng)緯在座談會(huì )上表示。

　　產(chǎn)品質(zhì)量、民族品牌保護、中國品牌的樹(shù)立等一系列新、老問(wèn)題都匯聚在5日下午舉行的雙周協(xié)商座談會(huì )上，品牌這一話(huà)題似乎人人都有話(huà)說(shuō)，委員與專(zhuān)家們圍繞問(wèn)題各抒己見(jiàn)，希望能夠真正的找出品牌建設過(guò)程中的困難與問(wèn)題，推進(jìn)中國品牌建設，以此為切口助推中國經(jīng)濟持續健康有序發(fā)展。

　　全國政協(xié)經(jīng)濟委員會(huì )副主任，寧夏回族自治區政協(xié)原主席項宗西認為，品牌建設在十二五期間是剛剛起步，但仍缺乏一定的規劃性。在十三五期間應重視和加強對品牌建設政策的規劃和布局。品牌建設是推動(dòng)供給側改革的重要舉措，是十三五規劃的重點(diǎn)，應用一系列的措施加以推進(jìn)和落實(shí)。

　　產(chǎn)品創(chuàng )新、提升質(zhì)量是品牌建設核心

　　“舉個(gè)例子：2008年汶川地震后，我到了劍南春，廠(chǎng)房坍塌、基酒橫流、滿(mǎn)目瘡痍。廠(chǎng)長(cháng)流著(zhù)淚說(shuō)，沒(méi)啦，什么都沒(méi)啦。我說(shuō)：你的商標還在、品牌還在。結果恰恰是劍南春這三個(gè)字使其起死回生。綿竹農行給劍南春商標授信八個(gè)億，劍南春僅僅兩年時(shí)間就恢復震前生產(chǎn)水平。這是品牌的價(jià)值，商標的力量?！痹陔p周協(xié)商座談會(huì )上，全國政協(xié)常委，國家工商行政管理總局原副局長(cháng)、中華商標協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)劉凡給大家講了這樣一個(gè)故事。

　　為何“劍南春”憑借其品牌、商標成功復活，重要原因就是其產(chǎn)品質(zhì)量為老百姓所認可，品牌深入人心。陳經(jīng)緯在發(fā)言中指出，目前有些企業(yè)運營(yíng)者心態(tài)浮躁，急功近利，誠信欠缺；并且研發(fā)投入不足，跟風(fēng)模仿，低價(jià)傾銷(xiāo)，嚴重影響品牌建設。應大力弘揚可持續發(fā)展理念，加大研發(fā)投入，增強科技創(chuàng )新能力，實(shí)現功能和質(zhì)量的不斷提升，這才是品牌的核心競爭力。

　　全國政協(xié)常委，國家知識產(chǎn)權局副局長(cháng)李玉光也認為，一個(gè)成功的品牌應該包含獨有的新技術(shù)，同時(shí)又有優(yōu)質(zhì)的市場(chǎng)品牌認可。

　　品牌是對產(chǎn)品質(zhì)量和信譽(yù)的一種承諾和保證，具有規范生產(chǎn)和引導消費的雙重作用；反之產(chǎn)品質(zhì)量也是維護品牌常綠常青的一種保障。除了企業(yè)在產(chǎn)品質(zhì)量上自修其身以外，更需要政策的督導和環(huán)境的監控，為優(yōu)秀品牌提供良好成長(cháng)的環(huán)境。

　　這首先就是要加強質(zhì)量安全的監控。全國政協(xié)委員，中央紀委駐農業(yè)部紀檢組原組長(cháng)，中國優(yōu)質(zhì)農產(chǎn)品開(kāi)發(fā)服務(wù)協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)朱保成以農產(chǎn)品品牌舉例說(shuō)，實(shí)踐表明，農業(yè)現代化水平比較高的地區，往往也是產(chǎn)品質(zhì)量好、品牌影響力大的地區。安全放心的品牌農產(chǎn)品是“產(chǎn)”出來(lái)的，也是“管”出來(lái)的。要以實(shí)施品牌戰略為契機，建立一套完善的符合市場(chǎng)規律、弘揚品牌價(jià)值的標準體系、認證體系及監管追溯體系，提升政府公信力，增強消費者信心。

　　此外，知識產(chǎn)權保護也是保護品牌加強市場(chǎng)監管的重要一環(huán)。劉凡認為，政府應依法保護優(yōu)秀品牌，營(yíng)造良好的市場(chǎng)競爭環(huán)境，良好的市場(chǎng)競爭環(huán)境，嚴厲打擊假冒偽劣，切實(shí)保護商標等知識產(chǎn)權。

　　頂層布局，多管齊下，建立自己的品牌創(chuàng )建體系

　　在座談會(huì )上，一組數據引起委員和專(zhuān)家們的思考：在聯(lián)合國統計的440種重要工業(yè)產(chǎn)品中，我國有281種產(chǎn)品產(chǎn)量居全球第一，但是在美國發(fā)布的世界品牌百強中，我國只有華為、聯(lián)想兩個(gè)企業(yè)入圍。數據顯示，當下發(fā)達國家20％的強勢品牌占據了80％的市場(chǎng)份額。緣何中國品牌在世界品牌之林中缺乏話(huà)語(yǔ)權，有如此落差？

　　除了中國品牌產(chǎn)品應在產(chǎn)品質(zhì)量上下足功夫以外，按照全國政協(xié)經(jīng)濟委員會(huì )委員，國家質(zhì)量監督檢驗檢疫總局原副局長(cháng)，中國品牌建設促進(jìn)會(huì )理事長(cháng)劉平均在會(huì )上發(fā)言所說(shuō)，一方面是由于我國企業(yè)小而散，缺乏自主創(chuàng )新核心技術(shù)，同時(shí)產(chǎn)能過(guò)剩，大量產(chǎn)品積壓；另一方面也是由于國際品牌價(jià)值評價(jià)科學(xué)性不夠強，中國缺少話(huà)語(yǔ)權。

　　分析其原因，全國政協(xié)經(jīng)濟委員會(huì )委員，中國資產(chǎn)評估協(xié)會(huì )副會(huì )長(cháng)，中通誠資產(chǎn)評估公司董事長(cháng)劉公勤認為，現階段我國品牌價(jià)值評價(jià)存在兩個(gè)主要問(wèn)題：一是缺乏能和境外機構抗衡的權威品牌評價(jià)機構；二是國內品牌評價(jià)還存在評價(jià)標準不統一、評價(jià)結果差異大、評價(jià)組織亂等問(wèn)題，難以體現品牌評價(jià)的導向作用。因此他建議，應推進(jìn)品牌評價(jià)標準建設，構建科學(xué)公正的品牌評價(jià)體系；積極培育國際權威品牌評價(jià)機構，促進(jìn)品牌評價(jià)人才隊伍建設；創(chuàng )新品牌價(jià)值評價(jià)方式，推進(jìn)品牌評價(jià)市場(chǎng)化。

　　而在劉平均看來(lái)，對品牌建設應加強頂層設計、系統規劃，建議國務(wù)院成立品牌發(fā)展指導委員會(huì )；同時(shí)建議國務(wù)院出臺《品牌建設促進(jìn)條例》，加大對只是產(chǎn)權和品牌保護力度；設立品牌發(fā)展基金；結合國家事業(yè)單位改革，整合資源組建“中國品牌研究院”，列入國家公益事業(yè)系列，開(kāi)展品牌經(jīng)濟、品牌價(jià)值評價(jià)的理論研究。

　　有了布局、有了發(fā)展方向，就是進(jìn)一步的落實(shí)與實(shí)施。電商是推進(jìn)品牌建設的手段之一，互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展給電商帶來(lái)無(wú)限的發(fā)展空間, 但與世界知名電商相比，我國電商品牌創(chuàng )建和成長(cháng)時(shí)可享受的內外部有利環(huán)境有限，“品牌泡沫”、“品牌空心化”現象十分嚴重。

　　曾經(jīng)參與調研的全國政協(xié)委員，河海大學(xué)副校長(cháng)陳星鶯在調研中發(fā)現，我國電商發(fā)展面臨管理方式不適應、誠信體系不健全、市場(chǎng)秩序不規范等問(wèn)題。如果不加以有效監管，對我國正在實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng) ”行動(dòng)計劃和推進(jìn)品牌建設帶來(lái)很多負面的影響。

　　“我們應盡快建立政策法規制度,構建電商誠信保障體系；發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì )的作用，完善電商品牌發(fā)展環(huán)境；引導企業(yè)建立電商平臺，利用網(wǎng)絡(luò )提升自身品牌競爭力；擴大融資渠道，發(fā)揮金融杠桿作用?！?陳星鶯在發(fā)言中表示。（作者：孫琳）