拿什么來(lái)保護你，我的角色名稱(chēng)？
發(fā)布時(shí)間：2016.01.08 新聞來(lái)源：中國知識產(chǎn)權報
日前，長(cháng)篇古裝電視劇《羋月傳》正在北京衛視與東方衛視黃金檔熱播。在該劇漸入尾聲之際，“羋月”商標也躍入大眾視野，并引發(fā)廣泛關(guān)注。
“羋月”商標備受追捧
據悉，2013年，河南省自然人王某偶然間讀到《羋月傳》小說(shuō)，覺(jué)得“羋”字既生僻，又特別。王某表示，其早年間就想開(kāi)一家蛋糕店或者干果店，覺(jué)得“羋”字與作為食品的“米”字讀音相近，“羋月”二字聽(tīng)起來(lái)更像是一種精致的月餅糕點(diǎn)，遂考慮用“羋月”二字作為蛋糕店的店名。2014年9月，王某以其母李某的名義在第29類(lèi)、第30類(lèi)商品上申請注冊了數件“羋月”商標。
隨著(zhù)《羋月傳》的熱播，王某持有的“羋月”商標開(kāi)始成為“香餑餑”。來(lái)自食品行業(yè)的一些企業(yè)蜂擁而至，紛紛咨詢(xún)王某是否有意將“羋月”商標轉讓?zhuān)诖藭r(shí)來(lái)自上海一從事食品行業(yè)的老板，甚至開(kāi)出了60萬(wàn)元的高價(jià)欲收購“羋月”商標。但是隨著(zhù)《羋月傳》接近尾聲，王某持有的“羋月”商標的估價(jià)也隨之水漲船高。據王某介紹，元旦剛過(guò)，廣東一家食品企業(yè)的老板欲出價(jià)100萬(wàn)元將其“羋月”商標收入囊中。
然而盯著(zhù)“羋月”這塊“肥肉”的并非王某一人，據中國商標網(wǎng)顯示，目前以“羋月”二字作為商標的注冊申請有10余件之多，而“羋月”的“家族”陣容也在不斷擴大，“羋月傳”“羋月娘”“羋月齋”“羋月皇后”等商標相繼出現，涵蓋食品、飲料、服裝、廣告等多個(gè)商品與類(lèi)別，而上述商標的申請注冊時(shí)間為2014年至今，申請主體涉及的企業(yè)及自然人近10個(gè)。
而其中，作為《羋月傳》出品方之一的東陽(yáng)市花兒影視文化有限公司，自2013年3月起便申請注冊了數件“羋月傳”商標，指定使用的商品和服務(wù)分別為第9類(lèi)計算機游戲軟件、第14類(lèi)珠寶首飾、第16類(lèi)書(shū)籍、第25類(lèi)服裝、第28類(lèi)玩具、第41類(lèi)在線(xiàn)電子書(shū)籍和雜志的出版等。
2015年9月，浙江省東陽(yáng)市花兒影視文化有限公司又在其他多個(gè)類(lèi)別上申請注冊了數件“羋月傳”商標，指定使用的商品包括第30類(lèi)糕點(diǎn)、第32類(lèi)啤酒、第33類(lèi)酒精飲料等。
角色名稱(chēng)如何保護
近年來(lái)，隨著(zhù)文化產(chǎn)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的繁榮發(fā)展，越來(lái)越多的作品通過(guò)文字、電影、電視等多渠道多領(lǐng)域得到廣泛傳播，作品標題和作品中的角色名稱(chēng)更容易被人們所熟知與接受，而作品中的人物名稱(chēng)被申請注冊為商標的現象已屢見(jiàn)不鮮?！罢鐙帧薄盎ㄇЧ恰薄傲d月”等角色名稱(chēng)，均被申請注冊成了商標。
實(shí)踐中，影視作品的權利人一般通過(guò)主張知名商品的特有名稱(chēng)權、商品化權、在先商標權等在先權利來(lái)提起異議或無(wú)效宣告，也可以同時(shí)適用我國商標法中的“不良影響”條款和“不正當注冊”條款，使被搶注商標不予注冊或歸于無(wú)效。
那么《羋月傳》中的角色名稱(chēng)，能否依據上述條款進(jìn)行保護？
對此，北京超凡知識產(chǎn)權代理有限公司律師莊曉苑表示，“羋月”商標的注冊是否具有正當性，可能首先需要明確一個(gè)問(wèn)題，即“羋月”是否是真實(shí)的歷史人物。如果“羋月”這一姓名是后人杜撰的，不是真實(shí)的歷史人物，而這個(gè)姓名為公眾所普遍知曉，與電視劇《羋月傳》有很大關(guān)系。那么，他人在該影視作品開(kāi)始拍攝并進(jìn)行了大量宣傳后申請注冊“羋月”商標，截取了出品方就“羋月”這一角色開(kāi)發(fā)衍生品的商業(yè)機會(huì )和利益。因此，對于他人搶注的“羋月”商標，出品方可以通過(guò)主張我國現行商標法第三十二條規定的“在先權利”即商品化權提起異議或無(wú)效宣告申請。
莊曉苑同時(shí)表示，由于商品化權目前還不是現有法律明確規定的民事權利類(lèi)型，如果他人只是將“羋月”作為商標使用在不相關(guān)的商品或服務(wù)上，而沒(méi)有作為商標申請注冊，針對他人這種單純的使用行為，出品方則無(wú)法通過(guò)主張商品化權提起侵權之訴，而只能?chē)L試尋求我國反不正當競爭法的保護。（毛立國）
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