中國品牌國際化任重道遠
發(fā)布時(shí)間：2015.10.26 新聞來(lái)源：中國知識產(chǎn)權報
“品牌經(jīng)濟已經(jīng)成為推動(dòng)經(jīng)濟轉型升級的必然選擇?！苯?，在第二屆中國品牌經(jīng)濟高峰論壇上，國家工商總局副局長(cháng)劉俊臣一語(yǔ)中的。
10月16日至19日，由中華商標協(xié)會(huì )主辦的2015中國國際商標品牌節（下稱(chēng)商標品牌節）在海南省?？谑信e辦。此屆商標品牌節以 “實(shí)施商標戰略，發(fā)展品牌經(jīng)濟”為主題，與會(huì )人員圍繞“一帶一路”的商標品牌建設、商標實(shí)務(wù)和法律前沿話(huà)題進(jìn)行了深入討論。商標品牌節主論壇以“信用 創(chuàng )新 法治”為主題，為助力商標品牌建設，促進(jìn)企業(yè)牢牢抓住實(shí)施創(chuàng )新驅動(dòng)發(fā)展戰略、“一帶一路”戰略、知識產(chǎn)權戰略的歷史機遇，在品牌建設上有所作為、加快發(fā)展，提供了啟示和有益的借鑒。
商標為媒介 品牌贏(yíng)未來(lái)
據主辦方有關(guān)負責人介紹，此屆商標品牌節在繼承傳統論壇模式的同時(shí)，還注重創(chuàng )新論壇模式，關(guān)注對商標實(shí)務(wù)和法律前沿等問(wèn)題的交流，并且以21世紀海上絲綢之路的重要戰略支點(diǎn)城市?？跒橐劳?，彰顯和發(fā)揮?？诘纳鷳B(tài)立省優(yōu)勢、經(jīng)濟特區優(yōu)勢和國際旅游島建設優(yōu)勢，抓住“一帶一路”重要戰略機遇，舉辦絲綢之路上的商標和互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟與海南國際旅游島特色產(chǎn)品論壇，助力中國企業(yè)走出去，實(shí)現合作共贏(yíng)。
劉俊臣表示，從“形成一批有實(shí)力的跨國企業(yè)和著(zhù)名品牌”到“中國產(chǎn)品向中國品牌轉變”，當商標品牌建設提升到國家戰略高度，人們無(wú)疑對一枚枚小小的商標寄予了更高的期望。
數量雖領(lǐng)先 質(zhì)量存差距
截至2015年8月，中國商標累計注冊申請量為1739.4萬(wàn)件，累計商標注冊量為1159.7萬(wàn)件，商標有效注冊量為978.5萬(wàn)件，均居世界首位。
隨著(zhù)市場(chǎng)主體數量大幅增加，市場(chǎng)活躍度日益增強，企業(yè)的商標品牌意識逐漸增強，商標申請量不斷攀升，中國商標品牌競爭力顯著(zhù)提升。在世界品牌實(shí)驗室2004年首次推出的《世界品牌500強》中，中國只有4個(gè)品牌入選，到2014年中國入選品牌已達29個(gè)；“華為”品牌還首次闖入全球著(zhù)名品牌咨詢(xún)公司Interbrand公布的“2014年全球企業(yè)品牌價(jià)值排行榜”500強。數據顯示，2014年，國內申請人提交馬德里商標國際注冊申請2140件，位居馬德里體系第7位。截至今年8月底，中國馬德里商標國際注冊量累計達1.959萬(wàn)件。聯(lián)想收購整合IBM的PC業(yè)務(wù)、吉利收購沃爾沃等商標領(lǐng)域“大事件”都在說(shuō)明中國企業(yè)正在加快品牌國際化的步伐。
“商標品牌戰略的實(shí)施，有效拓寬了轉變經(jīng)濟發(fā)展方式的途徑，有力推動(dòng)了經(jīng)濟轉型升級，極大促進(jìn)了經(jīng)濟結構調整和農業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，知名商標品牌的價(jià)值提升成為企業(yè)質(zhì)押融資的重要工具”，劉俊臣在肯定成績(jì)的同時(shí)也強調，應該看到中國商標品牌發(fā)展存在的不足和差距。對此，劉俊臣指出，中國具有國際競爭力的知名品牌數量不多，擁有自主品牌的產(chǎn)品出口比重較低，企業(yè)品牌建設能力有待進(jìn)一步提高，中國商標品牌的國際化任重而道遠?！皯撘龑髽I(yè)不斷更新商標品牌發(fā)展理念，加大商標品牌推廣的創(chuàng )新，豐富品牌推廣內容，創(chuàng )新品牌推廣形式，拓展品牌推廣渠道，形成多層次、全方位、立體化的品牌推廣格局，提升商標品牌的知名度和影響力。積極引導企業(yè)通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng )新、技術(shù)創(chuàng )新、商業(yè)模式創(chuàng )新等實(shí)質(zhì)性創(chuàng )新，推進(jìn)商標品牌創(chuàng )新，以商標品牌創(chuàng )新帶動(dòng)引領(lǐng)企業(yè)全面創(chuàng )新?！眲⒖〕紡娬{。
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