阿里逾45億美元“求娶”優(yōu)酷土豆
發(fā)布時(shí)間：2015.10.24 新聞來(lái)源：中國知識產(chǎn)權報
為獲得網(wǎng)絡(luò )內容與渠道，阿里巴巴開(kāi)出了大價(jià)錢(qián)。10月16日，優(yōu)酷土豆集團宣布，其董事會(huì )已接到阿里巴巴集團非約束性要約——阿里巴巴以每股26.6美元的價(jià)格現金收購其尚未持有的優(yōu)酷土豆全部已發(fā)行的普通股。這一收購事件迅速引發(fā)廣泛關(guān)注，業(yè)界估計收購總金額或將超過(guò)45億美元。而優(yōu)酷土豆集團這一在線(xiàn)視頻行業(yè)的老大如果加入了阿里系，也將加快阿里巴巴打造泛娛樂(lè )生態(tài)圈的步伐，或將改變BAT(百度、阿里巴巴、騰訊)市場(chǎng)競爭格局。
補齊網(wǎng)絡(luò )視頻短板
如今，基于內容版權打造泛娛樂(lè )生態(tài)圈，正在成為以BAT為代表的大型互聯(lián)網(wǎng)公司的發(fā)展趨勢。
記者從騰訊公司獲悉，今年9月，騰訊相繼成立了企鵝影業(yè)與騰訊影業(yè)，與騰訊游戲、騰訊動(dòng)漫、閱文集團共同組成騰訊互娛全新的泛娛樂(lè )業(yè)務(wù)矩陣。而在去年7月，百度旗下的愛(ài)奇藝就宣布成立愛(ài)奇藝影業(yè)公司，今年年初百度又成立電影業(yè)務(wù)部，去年年底還成立了百度文學(xué)，擁有“縱橫中文網(wǎng)”“91熊貓看書(shū)”“百度書(shū)城”等子品牌，打通文學(xué)、影視、游戲、動(dòng)漫等各環(huán)節，著(zhù)手打造泛娛樂(lè )化產(chǎn)業(yè)鏈。優(yōu)酷土豆集團與樂(lè )視等也在以?xún)热莅鏅酁楹诵母偁幜?，打造泛娛?lè )生態(tài)圈。
競爭中，阿里巴巴雖然擁有從天貓、淘寶、阿里巴巴等電商，到支付寶等金融產(chǎn)品這一完善的變現體系，但與百度擁有愛(ài)奇藝、騰訊擁有騰訊視頻相比，仍缺少內容與視頻平臺。因此，近年來(lái)，阿里巴巴加緊內容建設，如去年6月收購中國香港上市公司文化中國，后更名為阿里巴巴影業(yè)集團，今年又將娛樂(lè )寶和淘寶電影注入阿里影業(yè);今年3月與8月分別入股光線(xiàn)傳媒與華誼兄弟等，打通影視、文學(xué)、游戲等環(huán)節，但還缺少一個(gè)擁有話(huà)語(yǔ)權的網(wǎng)絡(luò )視頻平臺。
因此，占據國內視頻網(wǎng)站第一位的優(yōu)酷土豆平臺的視頻流量和內容資源對阿里巴巴有很大的吸引力。其實(shí)早在去年5月，阿里巴巴就以12億美元入股優(yōu)酷，兩家公司在基礎技術(shù)、大數據和視頻營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域展開(kāi)一系列合作，開(kāi)發(fā)了“邊看邊買(mǎi)”等一系列產(chǎn)品，嘗鮮視頻內容與電子商務(wù)聯(lián)姻，取得不錯的效果，并且雙方合作也在不斷加深。在今年8月優(yōu)酷土豆召開(kāi)的自頻道大會(huì )上，視頻與電商的結合更加多樣，擁有海量的自頻道。
關(guān)于此次收購的細節，以及如果收購成功，雙方在內容與渠道上將開(kāi)展怎樣的合作，優(yōu)酷土豆集團公關(guān)部相關(guān)負責人向記者表示，目前只是接到了這份非約束性私有化要約，公司尚未作出任何決定。而阿里巴巴公開(kāi)的新聞稿中表示，優(yōu)酷的視頻、內容平臺與阿里電商、云計算、營(yíng)銷(xiāo)、數據、影業(yè)、家庭娛樂(lè )、音樂(lè )、體育等業(yè)務(wù)的優(yōu)勢互補，將全面革新用戶(hù)的數字消費體驗。
探索更多運營(yíng)模式
那么，此次收購如果成功，將對阿里巴巴打造泛娛樂(lè )生態(tài)圈帶來(lái)哪些利好?“互聯(lián)網(wǎng)相對傳統行業(yè)的優(yōu)勢在于信息的連接、整合。如果此次能成功收購優(yōu)酷土豆集團，阿里巴巴將補上泛娛樂(lè )大局中的視頻這一短板，補充內容與渠道資源，并且在資金支持及集團化運作的幫助下，內容與視頻平臺將與體育、游戲、影業(yè)、音樂(lè )等板塊協(xié)同打造更大邊界的泛娛樂(lè )布局，并推動(dòng)行業(yè)玩家不斷將更多‘物種’納入到生態(tài)中，推動(dòng)實(shí)現對單一版權內容的復合式開(kāi)發(fā)?！币子^(guān)智庫分析師馬世聰在接受中國知識產(chǎn)權報記者采訪(fǎng)時(shí)表示。
阿里巴巴致優(yōu)酷土豆的公開(kāi)信，也為雙方的合作描繪了一幅藍圖。信中表示，當前我國網(wǎng)絡(luò )視頻行業(yè)充滿(mǎn)挑戰，競爭日益激烈，內容獲取成本不斷提高，主要因為幾家涉足該市場(chǎng)的大型互聯(lián)網(wǎng)公司已經(jīng)成為優(yōu)酷土豆的強勁對手?！拔覀兿嘈?，阿里巴巴具有獨特的優(yōu)勢與優(yōu)酷土豆進(jìn)行合作，以打造中國領(lǐng)先的數字娛樂(lè )平臺?！?/span>
對于此次收購，愛(ài)奇藝在第一時(shí)間發(fā)布聲明，表示不做評價(jià)，“愛(ài)奇藝對視頻行業(yè)的前景充滿(mǎn)信心，將一如既往堅持愛(ài)奇藝特色的獨立發(fā)展戰略，迎接中國網(wǎng)絡(luò )視頻充滿(mǎn)想象力的未來(lái)?！睒?lè )視董事長(cháng)賈躍亭則發(fā)布了一條微博：“樂(lè )視vsBAT，以一敵三，會(huì )壯烈over還是會(huì )創(chuàng )造奇跡?”
阿里巴巴聯(lián)姻優(yōu)酷土豆，能否如業(yè)界所期待的那樣強強聯(lián)合擴張泛娛樂(lè )王國疆土?業(yè)界將呈現怎樣的競爭態(tài)勢?會(huì )給互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代版權內容的創(chuàng )作與開(kāi)發(fā)帶來(lái)哪些創(chuàng )新與嘗試?業(yè)界拭目以待。(本報記者 竇新穎 實(shí)習記者 侯 偉)
天作之合——阿里收購優(yōu)酷土豆之舉
這是一場(chǎng)雙贏(yíng)的合作。阿里巴巴此次收購優(yōu)酷土豆集團如果成功，有利于雙方優(yōu)勢互補加大領(lǐng)域競爭優(yōu)勢。
首先，現金收購能緩解優(yōu)酷土豆資金壓力。目前，國內視頻行業(yè)廠(chǎng)商競爭激烈，優(yōu)酷土豆面臨強大的競爭壓力。根據Analysys易觀(guān)智庫千帆數據顯示，截至2015年9月，優(yōu)酷、土豆平臺分別以約1.17億與3101.4萬(wàn)活躍用戶(hù)數排名移動(dòng)視頻行業(yè)第三位和第八位。目前，各視頻平臺服務(wù)趨于同質(zhì)化，用戶(hù)普遍追逐內容，流動(dòng)性頗高。而隨著(zhù)視頻廠(chǎng)商對優(yōu)質(zhì)內容的競購，內容成本逐年上漲，視頻廠(chǎng)商資金壓力不斷增大。根據公開(kāi)財報數據顯示，2015年第二季度優(yōu)酷土豆內容成本為7.44億元人民幣，占其凈收入的46%，版權采購達3.66億元人民幣。在內容成本不斷上漲的情況下，阿里巴巴此次的現金收購要約為優(yōu)酷土豆在內容購買(mǎi)、內容制作方面的加速發(fā)展提供強有力的支持。
其次，阿里巴巴能獲得網(wǎng)絡(luò )視頻渠道資源。在完成對優(yōu)酷土豆的收購前，阿里巴巴通過(guò)阿里影業(yè)實(shí)現版權資源儲備開(kāi)發(fā)及影視內容制作發(fā)行，投資光線(xiàn)傳媒、華誼兄弟擴充優(yōu)質(zhì)內容版權庫，推出阿里云OS智能電視操作系統，并與華數傳媒達成戰略合作拓展互聯(lián)網(wǎng)電視，還有天貓魔盒、阿里TV等終端設備產(chǎn)品。而這些產(chǎn)業(yè)環(huán)節并沒(méi)有直接觸達到最廣泛的視頻內容消費人群，如若成功完成對優(yōu)酷土豆的收購，其作為我國網(wǎng)絡(luò )視頻領(lǐng)先廠(chǎng)商，長(cháng)期積累的網(wǎng)絡(luò )視頻用戶(hù)資源和網(wǎng)生內容資源將幫助阿里巴巴實(shí)現在視頻產(chǎn)業(yè)鏈更完善的覆蓋。
再次，能完善阿里巴巴高粘性生態(tài)。阿里巴巴連接人與商品的平臺屬性，并未被近幾年對不同領(lǐng)域廠(chǎng)商的多次投資收購打破，反而圍繞互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)的不同生活需求打造出綜合性的服務(wù)體系和高粘性的商業(yè)生態(tài)。收購完成后，視頻和電商作為互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)的兩大剛需，在阿里生態(tài)體系下可同時(shí)得到解決，優(yōu)酷土豆的流量?jì)?yōu)勢和阿里巴巴的交易平臺、支付體系的結合可將商品信息嵌入互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)更廣泛的使用場(chǎng)景。此外，基于阿里巴巴的用戶(hù)消費數據和優(yōu)酷土豆的用戶(hù)觀(guān)看行為數據整合，能更多維度和更大范圍地對互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)進(jìn)行畫(huà)像分析，實(shí)現以用戶(hù)為導向的更精準觸達，挖掘出更多的營(yíng)銷(xiāo)機會(huì )。
最后，推進(jìn)視頻行業(yè)競爭升級。目前國內網(wǎng)絡(luò )視頻行業(yè)呈現優(yōu)酷土豆、騰訊視頻、愛(ài)奇藝、樂(lè )視、搜狐視頻等多強爭霸的局面。在阿里巴巴完成對優(yōu)酷土豆的收購以后，網(wǎng)絡(luò )視頻行業(yè)以?xún)热轂榛A向視頻娛樂(lè )上下游環(huán)節擴張發(fā)展的趨勢將更加明晰，優(yōu)酷土豆借此握有的大量現金，也將升級視頻行業(yè)的燒錢(qián)大戰，威脅逼迫騰訊、百度、樂(lè )視等加大對其旗下視頻平臺的投資力度。如此看來(lái)，依靠資本堆積的視頻行業(yè)大戰將升級，未來(lái)視頻網(wǎng)站行業(yè)將繼續出現并購和破產(chǎn)，并在不斷競爭中形成寡頭競爭格局。(馬世聰 作者系易觀(guān)智庫分析師)
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