“素人”真人秀視頻直播火了，移動(dòng)互聯(lián)能否重構廣電體系的生態(tài)格局?
發(fā)布時(shí)間：2015.09.15 新聞來(lái)源：廣州惟恒知識產(chǎn)權服務(wù)有限公司 商標注冊 專(zhuān)利申請 版權登記 知識產(chǎn)權顧問(wèn) 高新科技/產(chǎn)學(xué)研項目申報
由騰訊視頻與擁有《Thevoice》(好聲音系列)在內等諸多綜藝節目模式的荷蘭Talpa公司聯(lián)合制作、推出的實(shí)驗性極強的全天候在線(xiàn)野外生活真人秀節目《我們15個(gè)》，自6月23日直播上線(xiàn)、6月29日東方衛視播出精華版以來(lái)，有著(zhù)“最具實(shí)驗感的節目”、“互聯(lián)網(wǎng)先鋒試驗”這些極具特色的口碑，并形成了持續性高熱度的收視效應。
“素人”、“網(wǎng)臺互動(dòng)”是這其中最為重要的關(guān)鍵詞，這在2015年呈現出爆炸式發(fā)展的綜藝節目行情中，尤為難能可貴。要知道，在今年有將近200檔綜藝節目在全國各衛視頻道播出，特別是到了暑期檔，幾乎每天都有不止一檔綜藝節目出現在電視熒幕上，在第四季度甚至還有40檔左右的綜藝節目在排隊上映。在廣電總局已經(jīng)明確推出“限綜令”，限制藝人高企的薪酬，強調價(jià)值觀(guān)引領(lǐng)的背景下，《我們15個(gè)》更是有著(zhù)特殊的意義。
《我們15個(gè)》的第一季“平頂之上”，于2014年12月開(kāi)啟全國海選，最終招募了15位性格、教育背景迥異的普通人，也就是被強調和時(shí)下高片酬的大明星相區別的“素人”，讓他們以一個(gè)谷倉、5千現金、非智能手機、2頭牛和若干只雞，這種極其有限的資源條件下，在荒蕪的“平頂之上”共同生活一年。
該節目的一個(gè)核心特色，就在于可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現全程的真實(shí)參與感，是國內首次實(shí)現全年365天、每天24小時(shí)拍攝的綜藝節目，開(kāi)創(chuàng )性地動(dòng)用了120臺360度全高清攝像機、60個(gè)麥克風(fēng)以及全球最先進(jìn)的內容管理系統，確保這檔節目能在包括PC端、手機端的騰訊視頻和《我們15個(gè)》的獨立APP上進(jìn)行全天在線(xiàn)直播。每周一至周五騰訊、東方衛視則據此推出日播精華版，每周六騰訊視頻還獨家推出周播精華版。
“網(wǎng)臺互動(dòng)”的“素人”真人秀火了
節目開(kāi)播僅三周，播放量就超過(guò)1.8億，日均播放量超760萬(wàn)。從數據表現來(lái)看，直播數據更加具有實(shí)驗意義，該節目直播版日播放量高達508萬(wàn)，直播日在線(xiàn)用戶(hù)也有238萬(wàn)，人均觀(guān)看時(shí)長(cháng)為41.6分鐘，如此高的用戶(hù)粘度成為該節目的一大突出亮點(diǎn)。
值得一提的是《我們15個(gè)》對節目熱點(diǎn)的即時(shí)推送、社交話(huà)題的分享、直播中的彈幕效果與對實(shí)時(shí)話(huà)題的提煉，也表現出了極強的互動(dòng)性：日均評論彈幕數16.5萬(wàn)，飯團發(fā)帖量超過(guò)1.5萬(wàn)條，該節目的獨立APP用戶(hù)的日活躍度高達87%。上述這一切充分說(shuō)明，該節目為觀(guān)眾提供的是一種沉浸式的觀(guān)看環(huán)境，這在國內的綜藝節目歷史上確實(shí)是前所未有的新模式。
“網(wǎng)臺互動(dòng)”從理念逐步沉淀為現實(shí)
因此，這種“24小時(shí)互聯(lián)網(wǎng)直播”+“電視剪輯”的“網(wǎng)臺聯(lián)動(dòng)”的多平臺跨屏的全新播出方式，對于我國當前的廣電體系來(lái)說(shuō)，具有著(zhù)史無(wú)前例的創(chuàng )新意義。以互聯(lián)網(wǎng)為主導的，這種接近無(wú)死角的多媒體傳播體系，第一次讓電視作為“多屏”中的“一屏”，成為了被互聯(lián)網(wǎng)調用的渠道資源——“網(wǎng)臺互動(dòng)”開(kāi)始從理念逐步沉淀為現實(shí)，而其蝴蝶效應，恐怕將遠超我們今天的預期，這在今天電視開(kāi)機率繼續下滑的廣電格局中，有著(zhù)時(shí)空斗轉的意義。
有數據顯示，2015年第一季度，電視的全天開(kāi)機率僅為12.065%，電視廣告投放總量也出現首次下滑。與之相關(guān)的是，電視劇、綜藝節目的整體電視收視率也在持續低迷，綜藝節目的廣告贊助份額也相應下跌，這在電視綜藝明星扎堆、成本急劇上升的情況下無(wú)異于釜底抽薪。
所以，即便沒(méi)有廣電總局的“限綜令”，純粹在市場(chǎng)邏輯下，成本高昂的明星真人秀，也基本接近了其自身的天花板，一線(xiàn)明星一季綜藝節目的薪酬多達三五千萬(wàn)之巨——中國電影的中小成本影片的門(mén)檻標準也無(wú)外乎于此，這也足以說(shuō)明今日電視真人秀節目危若累卵的市場(chǎng)形勢。更何況還有總局“限綜令”的制約，從目前可參照的對電視劇行業(yè)管理的政策邏輯來(lái)看，對綜藝節目的進(jìn)一步管控和限制，恐怕只是時(shí)間問(wèn)題。
移動(dòng)互聯(lián)重構包括綜藝節目在內的廣電體系的生態(tài)格局
在這個(gè)意義上，《我們15個(gè)》就有著(zhù)特殊的時(shí)代性意義。截至2015年6月，我國網(wǎng)民規模達6.68億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為48.8%，我國手機網(wǎng)民規模達5.94億，網(wǎng)民中使用手機上網(wǎng)的人群占比已提升至88.9%。我國網(wǎng)絡(luò )視頻用戶(hù)規模達4.61億，網(wǎng)絡(luò )視頻用戶(hù)使用率為69.1%，其中手機視頻用戶(hù)規模為3.54億，網(wǎng)民使用率為59.7%，手機端視頻用戶(hù)占到了總體的76.8%，移動(dòng)視頻用戶(hù)的增長(cháng)是網(wǎng)絡(luò )視頻行業(yè)用戶(hù)規模增長(cháng)的主要推動(dòng)力量。
互聯(lián)網(wǎng)，特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展，不僅僅為現有的廣電體系提供了新的播出渠道，更為重要的是它們帶來(lái)了新的觀(guān)看習慣和新的審美趣味?；ヂ?lián)網(wǎng)，特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等互聯(lián)網(wǎng)力量，正在全方位的重構包括綜藝節目在內的現有廣電體系的生態(tài)格局和結構。
在視頻網(wǎng)站崛起之后，電視臺的吸引力正變得越來(lái)越小，投資回報速度緩慢、盈利周期漫長(cháng)等長(cháng)期累積的劣勢，使其正逐漸被互聯(lián)網(wǎng)力量所淘汰和取代。在21世紀的第二個(gè)十年，代表著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)力量的視頻網(wǎng)站，在自制內容生產(chǎn)的摸索過(guò)程中逐漸找到了符合自身特點(diǎn)的節奏，在自制劇領(lǐng)域探索出新的空間之后，其也在2015年提出了“純網(wǎng)綜藝”的明確概念，在過(guò)去不可想象的“網(wǎng)臺互動(dòng)”也開(kāi)始沖破層層禁區，成為了今后發(fā)展的長(cháng)期趨勢。這對于僅誕生十年有余的互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，確實(shí)是一個(gè)不可小覷的巨大成就。
“劇荒”現象會(huì )不會(huì )出現在電視綜藝節目身上?
從上世紀90年代末開(kāi)始，伴隨著(zhù)衛視“上星”、有線(xiàn)電視的大面積普及，綜藝節目方興未艾并快速發(fā)展。在當前廣電格局中，綜藝節目正在超過(guò)電視劇，成為這個(gè)時(shí)代熒幕上的新寵兒。但按照目前的發(fā)展趨勢，電視綜藝節目很有可能重蹈電視劇的覆轍，眼下全行業(yè)產(chǎn)能過(guò)剩的現狀，恐怕還將從通貨膨脹進(jìn)一步惡化為通貨緊縮，中國電視劇領(lǐng)域已然出現的“劇荒”現象，會(huì )不會(huì )出現在電視綜藝節目身上?
以《我們15個(gè)》為代表，綜藝節目在新世紀以來(lái)史無(wú)前例的繁榮發(fā)展過(guò)程中經(jīng)過(guò)了怎樣的嬗變?在“互聯(lián)網(wǎng)+”已經(jīng)成為國家發(fā)展戰略的今天，“互聯(lián)網(wǎng)+綜藝”到底會(huì )呈現出怎樣的形態(tài)?從“互聯(lián)網(wǎng)+綜藝”出發(fā)，“互聯(lián)網(wǎng)+廣電”的全新生態(tài)該如何沖破自身和外部的重重局限和束縛，并最終落地?這是廣電領(lǐng)域面對著(zhù)以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數據、物聯(lián)網(wǎng)為表征的“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代所無(wú)法回避的時(shí)代挑戰。
洞悉這一系列問(wèn)題，對于我們理解綜藝節目形態(tài)的歷史變遷，對于理解廣電領(lǐng)域的政策邏輯，對于理解當前的文化藝術(shù)生態(tài)，都有著(zhù)提綱契領(lǐng)的關(guān)鍵意義，《我們15個(gè)》正是代表了作為“野蠻人”的互聯(lián)網(wǎng)力量，而在今天，他們已經(jīng)平靜的出現在了原有廣電體系的門(mén)口。
QQ咨詢(xún)
項目顧問(wèn)