貼牌大國邁向品牌大國 “中國名片”閃亮國際市場(chǎng)

    “你能否說(shuō)出至少一個(gè)中國品牌？”——這項針對外國消費者的調查，其結果正在發(fā)生不小的變化：2012年，能說(shuō)出至少一個(gè)中國品牌的僅有3%；而今年，這一比例攀升到23%。

　　從立足國內到揚帆出海，從貼牌生產(chǎn)到品牌輸出，從加工制造到高端服務(wù)……在中國制造享譽(yù)全球的同時(shí)，一批叫得響、信得過(guò)、國際化的中國品牌也脫穎而出，成為國際市場(chǎng)上閃光的“中國名片”。

　　新跨越，中國品牌開(kāi)花結果

　　正在意大利舉行的米蘭世博會(huì )上，參展的中國品牌魅力十足。

　　中國南車(chē)生產(chǎn)的“和諧號”高鐵模型、中國航天展臺上的“玉兔”號1∶1模型、貝因美集團的全新嬰幼兒配方奶粉“綠愛(ài)+”……這些代表中國制造實(shí)力和品質(zhì)的產(chǎn)品，吸引眾多參觀(guān)者駐足。

　　米蘭世博會(huì )上的精彩亮相，是中國品牌多年建設成果的縮影。從小到大、從弱到強，中國品牌建設精彩紛呈、可圈可點(diǎn)。

　　我國一度面臨品牌匱乏的尷尬：10年前，國內擁有自主知識產(chǎn)權核心技術(shù)的企業(yè)僅為萬(wàn)分之三。99%的企業(yè)沒(méi)有申請專(zhuān)利，60%以上的企業(yè)沒(méi)有商標。缺少技術(shù)和品牌，許多企業(yè)只能做代工，出力占大頭、利潤拿小頭。

　　必須打造具有國際影響力的品牌！朝著(zhù)這一目標，中國企業(yè)砥礪前行：堅持創(chuàng )新打造核心競爭力，注重改善服務(wù)維護品牌形象，主動(dòng)到國際市場(chǎng)強筋健骨……

　　今天，中國品牌開(kāi)花結果。

　　從跟跑到領(lǐng)跑，中國品牌引導力更強。

　　不認三星、蘋(píng)果，就認華為、中興。在緬甸，中國品牌的手機憑借過(guò)硬的質(zhì)量，占據市場(chǎng)優(yōu)勢地位?！毒挼闀r(shí)報》曾刊登過(guò)一個(gè)真實(shí)故事：緬甸富商吳泰扎乘坐直升機在緬北雪山受困，隨身攜帶的幾個(gè)手機都沒(méi)信號，只有一部中國手機打通了求救電話(huà)。吳泰扎感慨：“中國手機是救命手機！”

　　在越來(lái)越多的行業(yè)和領(lǐng)域，中國品牌正迎頭趕上洋品牌，成為領(lǐng)頭雁。世界品牌500強名單中，中國內地入選的品牌已達到29個(gè)。全球互聯(lián)網(wǎng)公司十強中，中國的阿里巴巴、騰訊、百度、京東占據四席。

　　從模仿到創(chuàng )新，中國品牌競爭力更足。

　　“靠什么打造品牌核心競爭力？說(shuō)到底要靠創(chuàng )新?！备窳瘓F董事長(cháng)董明珠說(shuō)。近幾年，我國企業(yè)創(chuàng )新力度不斷加大，國家統計局今年初發(fā)布的數據顯示，2013年大中型工業(yè)企業(yè)研發(fā)經(jīng)費支出6744.1億元，比上年增長(cháng)12.5%，全國高技術(shù)產(chǎn)品出口貿易額6603.3億美元，比上年增長(cháng)9.8%。想創(chuàng )新、敢創(chuàng )新、堅持創(chuàng )新，中國品牌技術(shù)含量不斷提高，核心競爭力不斷增強。

　　從國內到國際，中國品牌影響力更廣。

　　在阿根廷首都布宜諾斯艾利斯，一輛輛技術(shù)先進(jìn)的中國制造列車(chē)在核心城區與周邊衛星城之間穿梭，每天運送乘客約34萬(wàn)人次。值得一提的是，作為列車(chē)制造方，中國的公司不僅輸出了高端軌道交通裝備產(chǎn)品，還輸出高附加值的技術(shù)服務(wù)，實(shí)現了“產(chǎn)品+技術(shù)+服務(wù)”全方位“走出去”的升級。

　　新機遇，品牌發(fā)展迎來(lái)黃金時(shí)代

　　深圳大疆創(chuàng )新科技有限公司——這家成立9年的年輕企業(yè)，已是全球無(wú)人機市場(chǎng)的“第一品牌”：產(chǎn)品占據全球小型無(wú)人機市場(chǎng)份額半數以上；在美國、德國、日本等地設立分公司；銷(xiāo)售收入連年增長(cháng)……

　　像大疆一樣，依托創(chuàng )新快速成長(cháng)的中國品牌，在今天的中國并不少見(jiàn)。中國品牌建設，正迎來(lái)黃金時(shí)代。

　　向內看，品牌環(huán)境不斷改善。隨著(zhù)改革不斷深化、簡(jiǎn)政放權不斷推進(jìn)，市場(chǎng)活力將被進(jìn)一步激發(fā)。我國加快體制創(chuàng )新推動(dòng)科技創(chuàng )新，堅決打擊侵權行為，為創(chuàng )新之樹(shù)枝繁葉茂營(yíng)造良好環(huán)境，為品牌建設打下堅實(shí)基礎。

　　向外看，中國品牌大有可為。目前，我國是全球第三大對外投資國，企業(yè)“走出去”已成常態(tài)。隨著(zhù)企業(yè)參與國際競爭經(jīng)驗的豐富，將帶動(dòng)中國品牌加快國際化，擴大品牌的國際影響力?！耙粠б宦贰睉鹇约涌焱七M(jìn)，中國裝備積極走出去，有助于涌現一批世界級的中國品牌。

　　經(jīng)濟轉入新常態(tài)，呼喚更多優(yōu)質(zhì)品牌，也為優(yōu)質(zhì)品牌的崛起提供機遇。

　　經(jīng)濟保持中高速、邁向中高端——這是新常態(tài)下中國的發(fā)展目標。實(shí)現這一目標，就要推動(dòng)中國從制造大國轉向制造強國、從產(chǎn)品大國邁向品牌大國，打造更多具有國際競爭力、全球美譽(yù)度的品牌。

　　“培育一批優(yōu)質(zhì)品牌，可以在經(jīng)濟各個(gè)環(huán)節形成新的增長(cháng)點(diǎn)。在投資領(lǐng)域，品牌建設帶動(dòng)的產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新可以帶來(lái)更多投資機遇；外貿領(lǐng)域，品牌建設可以有效提高產(chǎn)品競爭力和附加值，推動(dòng)中國制造在全球產(chǎn)業(yè)分工中逐步走向‘微笑曲線(xiàn)’的兩端；在消費領(lǐng)域，個(gè)性化、多樣化、品質(zhì)過(guò)硬的品牌會(huì )讓消費市場(chǎng)更具活力?！鄙虅?wù)部研究院消費經(jīng)濟研究部副主任趙萍表示。

　　“經(jīng)濟轉型升級，更加強調創(chuàng )新創(chuàng )造，更加強調效益質(zhì)量，正是優(yōu)質(zhì)品牌大展身手的時(shí)候?！惫I(yè)和信息化部賽迪智庫研究員左世全說(shuō)。中國制造2025規劃出臺、“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計劃實(shí)施，新技術(shù)、新業(yè)態(tài)、新模式層出不窮，催生著(zhù)一批批新品牌。

　　“小企業(yè)、新企業(yè)，也可以擁有知名品牌?！比齻€(gè)爸爸家庭智能環(huán)境科技公司總裁戴賽鷹說(shuō)。這家由3位年輕爸爸做起來(lái)的新企業(yè)生產(chǎn)兒童空氣凈化器，成立僅1年就取得月銷(xiāo)量超過(guò)2000臺的佳績(jì)。過(guò)去，企業(yè)做品牌往往需要長(cháng)時(shí)間的投入。今天，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)提供了低成本高效率的品牌打造路徑，縮減中間環(huán)節、帶動(dòng)價(jià)值創(chuàng )新，中小企業(yè)也能打造屬于自己的小而美的品牌。

　　新起點(diǎn)，中國品牌闊步邁向中高端

　　告別貼牌大國，中國已實(shí)現了不起的跨越。建設品牌大國、品牌強國，中國還有長(cháng)長(cháng)的路要走。

　　——中國品牌，要在高端唱主角。

　　市場(chǎng)高端環(huán)節，目前仍是國外品牌主導。中國品牌在消費者眼中的形象通常是“性?xún)r(jià)比高”。做到這一點(diǎn)很不容易，但未來(lái)中國品牌要擁有更大的影響力，必須進(jìn)軍中高端市場(chǎng)。

　　邁向中高端，質(zhì)量過(guò)硬是根本。中國社科院榮譽(yù)學(xué)部委員馮昭奎說(shuō)，中國是世界上排名第一的制造業(yè)大國，200多種工業(yè)制成品產(chǎn)量居全球首位，然而多數品種質(zhì)量一般。中國品牌要擁有更大的影響力，必須精益求精、全方位提升品牌質(zhì)量?！耙岢鸭扔挟a(chǎn)品做好做精的‘匠人精神’，兢兢業(yè)業(yè)做‘好東西’，塑造中國品牌的良好形象?！?/p>

　　邁向中高端，自主創(chuàng )新是支撐?！安患涌熳灾鲃?chuàng )新，不掌握核心技術(shù)，企業(yè)只能跟在別人后頭走，品牌發(fā)展空間有限?！敝信d通訊董事長(cháng)侯為貴說(shuō)。對企業(yè)而言，創(chuàng )新程度如何，決定著(zhù)一個(gè)品牌在激烈的市場(chǎng)競爭中能走多遠。對國家而言，創(chuàng )新的廣度和深度，是建設品牌強國的基礎。

　　——中國品牌，要更多更好地走出去。

　　在全球叫得響的中國品牌，從數量上看還不多，對中國這樣一個(gè)經(jīng)濟總量全球第二、制造業(yè)總量全球第一的大國，更是不相稱(chēng)。建設品牌強國，中國需要更多的世界一流品牌。

“中國企業(yè)要加快國際化步伐，到國際市場(chǎng)與國際大牌同臺競技?！眹鴦?wù)院國資委副秘書(shū)長(cháng)彭華崗說(shuō)。好品牌是培育出來(lái)的，更是競爭出來(lái)的。要想形成更多世界一流品牌，中國企業(yè)就要在國際競爭中鍛造實(shí)力，爭取市場(chǎng)、贏(yíng)得用戶(hù)；在與世界一流品牌的對標中，發(fā)現差距、補上短板，提高品牌的含金量。

　　“中國品牌走出去，要善于揚長(cháng)避短，發(fā)掘自身優(yōu)勢?！北本┐髮W(xué)中國品牌研究中心主任王齊國說(shuō)。中國品牌大規模進(jìn)入國際市場(chǎng)的時(shí)間不長(cháng)，但已經(jīng)逐步形成自己的獨特優(yōu)勢，其中“服務(wù)”就是一個(gè)重要方面。不少企業(yè)在把產(chǎn)品賣(mài)到全球、把品牌推廣到全球的同時(shí)，也把細致周到、以人為本的服務(wù)延伸到用戶(hù)身邊，提高了品牌的美譽(yù)度和忠誠度。做精做細服務(wù)，不僅能夠最大限度地促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售，也能豐富中國品牌的內涵，提高品牌附加值。

　　站上新起點(diǎn)，中國品牌必將在做大做強的進(jìn)程中實(shí)現新飛躍，引領(lǐng)中國制造新高度，詮釋中國經(jīng)濟新內涵。