中國本土品牌競爭力增強 洋奶粉份額下降

    中國快速消費品市場(chǎng)整體增速已經(jīng)連續三年放緩。昨天，全球領(lǐng)先管理咨詢(xún)機構貝恩公司與凱度消費者指數發(fā)布《2015年中國購物者報告》，在26個(gè)快速消費品品類(lèi)中，中國本土品牌連續3年從國際競爭對手中爭得市場(chǎng)份額，其中，外資嬰幼兒奶粉市場(chǎng)份額在去年開(kāi)始出現下滑。

　　這份報告是基于4萬(wàn)個(gè)中國家庭的購買(mǎi)行為，主要觀(guān)察四大領(lǐng)域中（個(gè)人護理、家庭護理、飲料、包裝食品）26個(gè)品類(lèi)（占快速消費品銷(xiāo)售總額的80%左右）的消費情況。

　　在被調查的26個(gè)快消品類(lèi)中，中國本土品牌已經(jīng)連續三年從國際競爭對手手中爭得市場(chǎng)份額。2014年，26個(gè)品類(lèi)中，中國本土品牌在其中18個(gè)品類(lèi)中的份額均有所上升，銷(xiāo)售額平均增長(cháng)率達10%；而外資品牌僅在8個(gè)品類(lèi)中保持了份額增長(cháng)，包括衛生紙、啤酒、護發(fā)素和口香糖等，且平均增長(cháng)率僅為3%。外資公司在各級城市均流失了市場(chǎng)份額，2014年市場(chǎng)份額下降1.6%，在以往他們最具競爭力的一線(xiàn)城市中市場(chǎng)份額亦下降1.5%。

　　貝恩公司大眾消費品、零售及奢侈品業(yè)務(wù)主席布魯諾·蘭德表示，此分析結果是基于品類(lèi)和城市級別的整體視角作出的，并不意味著(zhù)單個(gè)外資品牌在其所屬品類(lèi)中遭遇失敗，但這說(shuō)明，整體而言中國本土公司隨時(shí)間推移越來(lái)越具備競爭力，并能利用其下線(xiàn)城市的網(wǎng)點(diǎn)布局實(shí)現更高的市場(chǎng)增速。

　　值得注意的是，以往占據中國市場(chǎng)的洋品牌嬰幼兒奶粉市場(chǎng)份額出現下滑，2014年下降幅度為3.1%。對此，凱度消費者指數中國區總經(jīng)理虞堅認為，最近兩年一些外資品牌被曝原料出現問(wèn)題，盡管后來(lái)被證實(shí)是烏龍事件，但是這確實(shí)影響到消費者對洋奶粉的信任度。

　　報告還顯示，中國快消品市場(chǎng)的整體增速從2012年的12%左右下滑至2013年的7.4%、2014年的5.4%，直至下降到今年第一季度的4.4%。家庭護理和個(gè)人護理銷(xiāo)量增速的放緩以及包裝食品和飲料絕對銷(xiāo)量的下跌是導致快消品增速放緩的原因，反映了中國的消費市場(chǎng)正在走向成熟，即購物者在日常用品上的支出比例逐漸減少，在生活方式相關(guān)品類(lèi)上的支出比例則逐漸增加。